【教育“战”疫】解读美国硕士市场营销专业

时间：2024-08-26 16:26:20 来源：互联网作者：admin

突如其来新型冠状病毒，让很多同学和家长都担心赴美留学会因此受到影响，但是目前来看，没有任何一所美国学校表示肺炎疫情会对美国学校的申请有影响，更不会因此影响招生官的录取标准。故而对于正在准备申请的同学来说，安心等待并着手备战一切标化考试是超重要的。今天我们邀请到了华通海派美加部资深留学顾问——Katherine Zhang来为大家解读一下美国硕士市场营销专业。

本文作者

Katherine Zhang

华通海派美加名校资深留学顾问

英语专业八级美国名校学习经历
多年留学、翻译行业工作经历
引领诸多学子进入美国常春藤、英国G5等世界名校

市场营销专业介绍

现代市场营销学滥觞于美国，作为美国商科硕士的基础专业之一，市场营销专业倡导的企业家精神和对商品经济的指导作用在各类企业和非盈利组织的管理中无所不至。同时作为我们常说的“万金油”专业，其涉及到管理、产品、销售、推广宣传、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。

专业设置多样化

市场营销普通硕士 (MS in Marketing) 在美国TOP50的学校中开设的不多，大约有13所左右。专业的设置多样化而且注重实用性，除了MS in Marketing之外，还有很多细化的专业，例如Marketing Analysis，Marketing with Communication Management，Marketing Strategy，International Marketing等，满足了不同申请者的特定需求。

美国市场营销专业细分

美国市场营销专业领域主要有以下几种分支：

1. 战略市场营销(Strategic Marketing)

该专业是学习如何根据公司的现有状况、发展目标及需求等因素，为公司制定长期、高效的发展战略，申请人需要对事物有全局的认识和把控。

2. 品牌管理(Brand Management)

其研究方向是如何通过各种有效的途径或方法使得公司品牌发挥超大价值，为公司获利。中国企业的品牌意识还处于一个刚刚觉醒的状态，所以对于美国留学的申请人，这个研究领域的发展空间很大。

3.整合营销传播(Integrated Marketing Communication)

这个专业与广告学和传播学的联系较紧密，主要是通过分析销售过程中各个环节的相互关系，利用传播手段进行沟通，从而使整体营销过程的各个环节配合得更加默契，发挥出营销的超大价值。

4. 国际市场营销(International Marketing)

其研究方向是针对于国际市场培养国际市场专业人才，该专业要求学生有全球化的视野，要对各个国家的文化、政策等有深入了解，制定相应的市场策略。

美国市场营销专业项目时长

在美国市场专业项目市场通常为1年，不同学校的课程设置不同，时长也有差异，比如美国西北大学的IMC项目时长为15个月。美国市场营销硕士常见项目名称Master of Marketing。有些学校会根据自己课程的特色来调整命名，如纽约大学MS in Integrated Marketing，西北大学Integrated Marketing Communications。

美国市场营销专业申请分析

标化成绩要求

从申请难度来说，市场营销专业对于硬件指标 (TOEFL/GMAT) 的要求相较于金融、会计等专业来说没有那么高，以University of Rochester为例，官网显示TOEFL平均分为104，GMAT为650-730，同时学校也接受IELTS和GRE成绩。

但是需要注意的是官网统计对象是全体学生，而中国学生的分数普遍要高于平均分，甚至高出很多，加上美国大学对国内学生分数的认可度相对低，因此仅作为参考，实际要求可能要高出很多。

突出自身背景优势

市场营销专业对于申请者的专业背景没有特别严格的要求，无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请。从历年的统计数据中来看，除了本专业直接申请外，具有与Marketing有关联的专业背景的申请者也很欢迎，例如传媒、人文社科、工程、数学等。也就是说，申请的时候要突出申请者已有背景的优势，超大限度的挖掘出支持自己学习市场营销的关键点。

University of Rochester 在2019年录取MS in Marketing Analytics学生的本科专业统计

积累社会实践经验提升个人综合能力

由于市场营销专业的实用性很强，在申请的时候对于申请者的实习及工作经历会比较看重。虽然，学校的官网上并没有要求必须有工作经验，但是很多学校还是写明了更倾向于录取有工作经验的申请者。因此，建议仍是在校的申请者在不影响学业成绩的情况下，在寒暑假期间积极的寻找实习机会，积累相关部门的实习经验。鉴于市场营销专业的就业前景越来越好，特别是具有多国教育背景、了解国际商业发展的人才倍受欢迎。申请的人数在逐年递增，竞争日益激烈。面对众多优秀的竞争对手，建议申请者从自身的优势出发，发掘亮点的同时全面的提高个人综合能力，以便在申请时提升自己的竞争力，扩大获得录取的机会。